品牌理念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌(與市場)優勢地位的觀念。品牌理念應該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌理念概念的統一和完整，具體包括企業業務領域(行業、主要產品等)、企業形象(跨國、本土等)、企業文化(嚴謹、進取、保守)、產品定位(高檔、中檔、低檔)、產品風格(時尚、新潮、動感)等等的一致。